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「五一加速度游戏专场」 游戏行业五一投放策略概览

更新时间:2022-04-26 14:22点击:

五一假期即将到来,这是游戏行业上半年冲上流量巅峰的黄金时期。游戏行业广告主可以抓住这个重要节点进行投放买量,从而实现用户体量快速增长。对此,巨量引擎推出五一投放活动,带来两弹惊喜内容。首先是强大干货——五一假期「流量预估、基建建议和创意趋势」,赶紧来看看!第二弹——五一冲量三部曲,千万别走开!

一、流量预估&基建建议

1. 流量预估

五一节前流量小幅提升,5月1日当天流量到达顶峰,并在5月4日-5月5日回落到节前水平。建议4月28日-4月29日增加节前计划基建数量过冷启动,节中集中拓量,抓住假期红利。

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2. 基建建议

基建数量

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预算分配

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3. 创意趋势

• 视频表现类型:游戏录屏依旧稳居各品类游戏首位,图文快闪上升趋势明显跻身Top素材。

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•营销标签:传奇/仙侠/魔幻品类用户对装备的炫酷外形情有独钟,二次元品类用户对技能和伤害的关注度更高,三国品类用户对经典历史角色的热情居高不下。登录送好礼各品类素材通用。• 创意脚本:爆款素材原生趋势明显,单人口播的推荐/测评类素材爆款增加。

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二、五一冲量三部曲


「提量篇」


1. 非抖+泛通投

  • 非抖流量侧开发客户纬度展示、竞争力提升流量策略,加强客户在各端展示及竞争能力,同时各端会给予客户一定的流量扶持

一句话理解:提升首选媒体勾选多端的计划消耗占比,就有机会获得流量激励!

  • 效果表现

经数据验证,首选媒体勾选2端及以上投放的计划,对比仅勾选1端计划,跑量预估提升5%~8%、冷启动通过率及计划生命周期预估提升10%+,成本持平或更优。符合活动要求的广告主,就有机会获得流量扶持,消耗占比越高,流量激励力度越大!

投放效果比较

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  • 活动方案及权益
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  • 如何创建符合活动要求的计划
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  • 素材建议
  • 广告创意同时上传竖版视频、横版视频、横版大图,投放效果更显著

2. 自动化产品

投放管家-流量扶持,Nobid流量扶持,双产品活动活动皆分为预热期及五一两个阶段:预热期(4.27-4.30)不考核消耗全量扶持;五一期考核预热期消耗,预热期消耗达到10w的客户享受扶持(集团)

  • 提报&福利周期
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3. Nobid

流量扶持,本次活动分为预热期及五一两个阶段,预热期(4.27-4.30)不考核消耗全量扶持,五一期考核预热期消耗,预热期消耗达到10w的客户才能享受扶持(集团)

  • 提报&福利周期
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4. 起量策略

针对节日期间多账户粒度、包粒度起量需求,起量策略与起量工具同时满足于广告主多维度、多场景的投放需求,覆盖从计划到账户维度再到客户主体多维度需求,系统化提升广告主投放体验,满足客户的投放诉求

  • 节日期间限时福利:包粒度&账户粒度双重起量支持;节日大推专属,实时提报及时生效
  • 节日使用方法:联系直客销售申请开通使用
  • 提报时间:4月29日前(可设置生效起始时间)

「保效篇」


1.搜索广告

搜索广告后端数据效果提升明显,本次流量扶持-全链路扶持跑量无忧!

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2. 人群包

游戏行业最新节点优质人群包扩展,圈选优质人群【游戏行业定制人群包】,以高效捕获节日期间优质流量

  • 节日期间限时福利:五一期间根据实际需求可增加人群包定制次数及推送频次
  • 节日使用方法:客户在创建计划定向逻辑时可选择定制人群包进行定向和排除

定制人群包如下:

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3. 互动产品

在五一场景下,互动广告可帮助广告主快速提升跑量效果与提高用户转化意愿

针对轻互动组件在投客户进行流量扶持(需提报,联系销售申请)

针对云游戏试玩投放的新云试玩包(近60日消耗<1w)进行流量扶持(需提报,联系销售申请)

  • 投放建议
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  • 提报&福利周期
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4. 创意素材

为了助力广告主五一假期放量,特别推荐“内容洞察标签榜单+素材预审+视频AB实验”三个创意产品组合使用

  • 五一限时福利:全量账户权限已放开,无需额外申请即可使用
  • 五一使用方法:通过“内容洞察标签榜单”获取近期各品类游戏热门创意方向,使用“素材预审工具”提前了解审核风险并进行规避和优化,创作出更多素材后使用“视频AB实验工具”测试素材转化效果,提前为假期投放甄选和储备优质素材,抓住红利,不打无准备的仗!
  • 相关链接联系对应销售获取哦~
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5. 激活ROI

  • 激活ROI在满足ROI目标的要求下,最大程度降低激活成本
  • 通过多目标组合投放,匹配广告主诉求,降低激活成本,提高用户量,建立更健康的游戏服务器生态;联系直客销售申请开通使用
  • 本次活动分为预热期及五一两个阶段
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「增益篇」


1. 穿山甲

  • 五一期间即将迎来穿山甲流量的又一个小高峰,如休闲游戏,阅读,中重度游戏等均会进入集中爆发流量,在流量利好的情况下结合冲量扶持策略可达到量效齐飞
  • 五一限时福利:五一期间对游戏行业“激活且付费/付费roi/每次付费”上线扶持策略,提高游戏竞争力获取更多新增
  • 五一活动预热:节前预热做好计划数和素材的储备,节中放开定向全力冲量
  • 扶持门槛
  1. a. 参与扶持的包4.28穿山甲有消耗计划数>100b. 4.22-4.28对比4.15-4.21有消耗计划数增幅不为负c. 4.22-4.28对比4.15-4.21日均增幅大于等于5w符合上述条件的客户可按照不同档位获得假期5天扶持
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2. 星图

  • 针对五一流量高峰,推出巨量星图游戏行业活动助力客户提升预算消耗
  • 活动时间:2022年5月1日-2022年6月30日
  • 核心玩法:双重激励模式&运营策略支持,助力品牌省心、高效投放
  • 通用激励:参与报名即享
  • 达标激励:5/6双月消耗环比+50%,且消耗绝对值>50W,除通用激励外,额外再享
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3. 直播

  • 受节假日红利影响,直播偏好用户量级在1号当天有爆发性的增长,可提前创建好计划,并对成熟期计划进行一定程度提价,协助五一当天拿量

4. 小游戏

  • 本次冲量活动分为预热期及五一两个阶段,无需提报,自动生效
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